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《VOGUE服饰与美容》|专访舒为

《VOGUE服饰与美容》|专访舒为

如何塑造生活的理想主义?

国际权威时尚杂志《VOGUE服饰与美容》2016年7月刊,以“塑造生活的理想主义”为题,对造作CEO舒为进行了专题报道。

80 后的舒为,16 岁上大学,19 岁成立公司,创业经历15 年。舒为的第四次创业,选择创建一个国际设计家居品牌——造作。她决心颠覆国人使用山寨家居设计的现状,在国际一流设计师与国内消费者之间搭建了一座桥梁。她的创业轨迹,见证了女性创业者从稀有到普遍的过程,也塑造了一颗从浪漫主义出发一路蜕变的坚强内心。

舒为的员工叫她“老大”,“老大”之称的由来当然不仅仅由于舒为个性爽朗——虽然这是她最显而易见的特点。这个四川女孩身上带着飒劲,日常装扮黑衣黑裤黑靴,走路大步流星。

在她手下工作两年的同事告诉我们,舒为“极其聪明”“有很多女粉丝”“在她的世界里没有男女之分”。十多年前,在创业浪潮还不像今天这般凶猛时,男性占据了较大的话语权。作为女性创业者,舒为常常会面对工作能力被男性质疑或低估的情况,“这一点是你不能抗拒的,全社会皆是如此。”舒为说。

▲ 员工们在舒为生日时送给她的亲笔画,画面中的舒为不失老板的“凶猛”并被昵称为“柯南”

▲ 舒为和造作同事的合影

她要求自己克服自身习惯,打破社会对女性做事偏情绪化的刻板印象。同时从中找到自己的优势,线上电子商务的消费,特别是高单价产品的消费基本掌握在女性手里,舒为对用户的同理心要比单从数据上做分析的男性工程师有优势。她讲起造作的用户,有23岁便开了两个咖啡馆的男孩子,“他有很强的个人主见”。还有买了婚房却离了婚的女孩,用造作的产品装出一间梦幻而明快的一个人的新房,“这个人依然会对生活充满了向往,”舒为说,“我喜欢她那种天真又倔强的劲头。”

19岁时,第一次创业的舒为是个绝对的理想主义者。90年代的文艺青年人人有项创作技能。舒为会画画,在那个创业还被视为离经叛道的年代,她与朋友四人合伙开了广告设计工作室。2001年,第一个项目结算了十多万,她给公司添了两台二手苹果机,骄傲得不行,天真烂漫,全然一个田园创业者的状态。

广告公司做得风生水起,舒为自己叫了停。她觉得她太幸运了,过于轻易地得到了想要的东西。“整个人感觉被掏空了,这件事情让自己觉得不快乐。”舒为说。文艺青年在遭遇人生危机时都希望能回到一无所有的时候,舒为净身出户,真的回到了一无所有,空着手去了美国。

她选择在斯坦福读MBA,去的时候扛着两斤茶叶和一身自认为不能舍弃的中国式生活习惯。没想到这一脚跨入了另一个世界。斯坦福所在的加州无一日不阳光,MBA班里,不管是哪里的CEO,凑一起都穿T恤短裤。他们管学校叫农场,大家都晒得黑乎乎的,通通热爱跑步。从斯坦福回国,舒为觉得自己又重新回到了二十多岁的样子。茶具茶叶中医信仰都被她丢在了美国,取而代之的是背回国的一套高尔夫球包。

回国后,舒为新一轮的创业产品与如今的造作完全属于不同的领域。那是一款叫做Civo的社交产品,可以自动匹配距离最远的两个用户,让他们互相探看对方的生活画面,“浪漫的终极就是人在很短暂的生命里体验完全不同的生活方式。”舒为说,细细想来,试图让北京的白领和尼泊尔的信徒在Civo的世界里交换生活本就是一种精神上的浪漫主义。

这个产品最终因为种种现实的原因难以扩展用户量,随之消逝的是舒为自己过于理想的那一面。三十而立后,她想到身后有一堆年轻人追赶,未来赌在自己身上。于是改了姓名换了行业,开始想要赢。在“造作”中,舒为蜕掉文艺青年的软壳,有了得失心。

更加现实的舒为从零开始,凭着对数据的全新理解一点点踏入全然陌生的家具行业。舒为也知道与大部分创业者所提倡的“轻资产、短链条”相比,家具产业既重又长,但她认为正是这样需要踏实发展的领域才更不容易被泡沫所湮没。舒为不太习惯描述细节和感受,但是她可以把常人对于“美”的朦胧感受具体化为对产品色彩饱和度一分一毫的追究。样品做出来,舒为扫一眼,说螺孔偏了两毫米,“他们不信,拿卡尺来量,就是两毫米”。这是她从做设计公司开始就练就出的火眼金睛。

▲ 舒为到各地工厂监督产品质量

而追随舒为来到造作的制造业大叔们,抱着的是比年轻人更理想主义的心——在行业里待了许久,他们仍然想要改变这个行业。过去的家具产业供应链冗长,用户无法寻找有效商品,最糟糕的是山寨品横行,舒为带领造作让国际设计与中国制造结合,同时鼓励本土设计师的原创设计。造作还不到两岁,舒为说,她带着它,刚跑到0. 8。“从0到1还没跑完,然后1到100,未来还很长,刚刚开始。”突破旧有障碍要靠人实打实地在现场卖力气耗时间。下工厂、看仓库、追物流、盯产品设计,从上到下,每天每一环都可能错。梅雨季节,布料会长毛;陶瓷模具上总有气孔;无良厂商会给海绵里掺粉冒充重量……田间地头的辛苦都被她讲得清清淡淡。这样的付出,是为了让对生活美学抱有更高期待的年轻人可以在造作中获得来自意大利、德国、瑞典等地的八十多位顶级设计师的原创设计。

▲ 舒为在设计师工作室拍摄视频时的花絮

聊到最后,才渐渐发现,舒为并不是放弃了理想主义,而是以一种更加务实的姿态坚持着美好的东西,让理想落了地。人们选择家居产品,其实是在为自己挑选未来的生活方式。让人们的生活变得更美好,还有比这更理想主义的事情么?

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