《IDEAT理想家》法国版 | 造作北京颐堤港店专访

由意大利设计师、造作艺术总监Luca Nichetto操刀设计的造作颐堤港北京店，近日登上了法国设计生活类引领者杂志《IDEAT》。文章介绍了Luca Nichetto与造作的合作背景，Luca说“我们非常有信心，造作将给中国新中产阶级带来世界级的原创现代设计”。作为造作全球首家实体店，Luca亲自操刀设计的造作北京店设计采用“笔记本”设计理念，将产品放置在格线分隔的墙面上，让顾客可以全方位看到造作产品的每一个精细的细节。同时，这种店面设计理念也沿用于10月开幕的造作上海店......

造作实体店地址：

北京市朝阳区颐堤港Shopping Mall LG层21号

上海市长宁区番禺路381号幸福里8号楼102店铺

报道原文如下：

Les tribulations d’un D.A. en Chine : Luca Nichetto chez Zaozuo

Nouvelle étoile du design italien, Luca Nichetto s’est envolé pour la Chine afin de s’engager avec Zaozuo, jeune éditeur de mobilier dont il a été nommé directeur artistique et pour qui il vient de dessiner sa première boutique à Pékin.

C’est par une leçon d’histoire que le designer italien établi en Suède, Luca Nichetto, démarre le récit de sa collaboration avec le jeune éditeur chinois ZaoZuo. « Lorsque cette start-up m’a contacté au moment de son lancement, il y a deux ans, c’était avec l’ambition de toucher les nouvelles classes moyennes chinoises avec des produits accessibles. En Europe, ce segment existe déjà mais là-bas, cette clientèle explose, un peu comme ici après la Seconde Guerre mondiale. J’ai alors réfléchi à la façon d’apporter ma pierre à l’édifice et d’éduquer ce marché au design contemporain en proposant des pièces originales. Il est temps que j’investisse en Chine, l’impact de mon travail peut y être semblable à celui d’Achille Castiglioni ou de Pierre Paulin en Europe lorsque le marché n’existait pas », analyse sans fausse modestie le designer globe-trotter.

Rapidement bombardé directeur artistique de la marque, il a fait plancher Constance Guisset, Noé Duchaufour-Lawrance, Richard Hutton et Philippe Malouin sur des collections exclusives et vient de dessiner la première boutique de Zaozuo à Indigo, un centre commercial du district de Chaoyang, près de celui des arts où vivent de nombreux expatriés attirés par ce quartier arty de la municipalité de Pékin.

Dans cet espace de 300 m2, l’inspiration de Luca Nichetto a été d’ordre littéral. « Puisque la baseline de Zaozuo est d’“écrire les intérieurs de ses clients”, j’ai pensé à un cahier et notamment aux lignes qui donnent les proportions des dessins dans les carnets de croquis. J’ai adapté cette idée de proportions sur des grilles décoratives et fonctionnelles qui servent d’étagères et évoluent en fonction des collections et des besoins. L’idée était d’être exhaustif et de présenter toute la collection, sur la longueur, pour permettre de tester l’ensemble des modèles, et sur la hauteur, pour exposer toute la palette chromatique.

Un concept qui va notamment essaimer à Shanghai, avant l’hiver, où le principe de grilles sera conservé pour son efficacité et parce qu’il permet aux clients de vérifier la qualité de la collection… Une gageure dans ce pays.