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员工故事|无法桎梏于无聊事物的陈列师

员工故事|无法桎梏于无聊事物的陈列师

视觉营销与橱窗设计是一回事吗?

#大海啊全是水,翮子啊全是腿

#身高180

#视觉营销与橱窗设计是一回事吗?

「非典型从业经历」

「非典型从业经历」

翮子从小喜欢画画,将艺术这件事看得很神秘、充满憧憬;上初中的时候开始关注国外的秀,对服装和时尚也充满兴趣。并非视觉陈列专业出身的她,大学毕业后进入时尚行业在GIADA做销售和店内陈列。接触陈列这项工作之后,她很兴奋,主动学习艺术史、设计史、上陈列课程、向老板请教,通过不断的知识积累和实践经验后来成为专职的陈列师,负责多个店铺的陈列策划。

奢侈品服装视觉陈列历练五年之后,翮子觉得本职工作太得心应手,失去了挑战和成长的空间:“我对我个人的认知是无法满足于无聊的东西的一个人。一个想做自己没有做过的事情,想去挑战的人。”

这个时候她在2015 Art Beijing接触到造作,虽然当时的造作产品有限、展厅有限,但是一本写满泪与汗的《生而造作》让翮子喜欢上了这个品牌,她觉得这家公司是实干家,在这里可以完成一些很有挑战的事情。

「服装陈列不是唯一的陈列」

「服装陈列不是唯一的陈列」

翮子坦言她从以前的大boss,同时也是她最喜欢的视觉陈列大师Bruno Bambara身上学习到了很多。刚开始接触陈列这一行时,觉得就连给一条丝带打结的方式都变幻莫测,令人摸不着头脑;陈列与造型其实并不高深莫测,然而化繁为简用巧妙的方式展示产品最本质的东西,是这项工作最具挑战性与创造力的部分。

所有产品的陈列都是如此,目的是全方位展现产品特性,而造型不应该喧宾夺主,而是应该把产品本质的功能性展现出来,同时兼顾和谐的色彩搭配。

至于从服装陈列转行至家居陈列,翮子分享道家具体量较大、组合性更多元,但是与服装陈列一脉相通:

“最开始的时候,我觉得服装陈列与家具陈列所有东西都不一样。可是做到后期慢慢发现,不论是陈列的方式、做选择的角度,两者殊途同归,有很大的关联性。举例来说,服装陈列的橱窗款基本上都是主推款,而在家居行业也是如此;从宏观一些的角度来看,服装陈列会有动线的点的分配,希望客人从一个点走到下一个点,那么家居陈列也有着同样的期待。再具体到橱窗的话,设计原则、陈列手法上共通性更大,安排模特或者道具的前后关系与色彩搭配的法则,在家居陈列上同样适用。”

「不造作不翮子」


之前专职于产品陈列工作,从未接触过店铺设计的翮子开始了解造作、造作产品,查阅店铺设计资料,最终提交了一个被她称为“满屋橱窗、粗糙且疯狂的方案”。进入造作之后的工作也没有令这个永远在挑战的女孩失望,她开始接触更为开阔的工作内容,从新店选址、店铺设计的方向、陈列准备备货、根据销售数据和反馈调整陈列,到与Luca(造作设计总监)沟通然后对接落地设计等等。如何将陈列组合搭配更符合品牌气质,以及如何吸引消费者引起购买,对她而言两者没有冲突,需要兼顾和平衡。

“我现在做的工作比较杂,一个月可能把零碎的时间拼凑在一起,刨去分析产品、整理需求等等,大概一共会有一周时间拿来做陈列。专注于做设计陈列方案的时候是最开心的。”

「北京颐堤港与上海幸福里」

当被问到造作目前的两家实体店,北京颐堤港店与上海幸福里店最大的陈列特色是什么时,翮子显得若有所思,回答道这两家店确实很不一样:

“北京店的特色是采用所有产品都挂在墙上的形式,装置感强,情景区和样板间很少。这种做法突破了传统家具店的陈列方式,令人耳目一新,但是在这样的情况下,对于消费者的独立审美能力、搭配组合能力要求很高,而对于不太习惯这样陈设、不太有主见、期待样板间打包方案的客户来说,则需要店内销售人员沟通和帮助。“

“上海店的本地特色更明显、更有情调,当地环境和氛围不同,我们做了更多的情景区,包括后面的院子是为了增加更多体验感。”

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