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台湾版 GQ 2月刊|专访Luca Nichetto

台湾版 GQ 2月刊|专访Luca Nichetto

与造作一起,为中国人提供更好的的生活品质

2017年伊始,台湾版《GQ》带着对中国原创设计的疑惑,与造作艺术总监Luca Nichetto做了一场对谈。以下是访谈记录。

GQ:促使你攜手造作的動機是?

Luca Nichetto:基本上,我的工作型態滿國際化的,經常在全球跑來跑去,聽到我要去造作,很多人都覺得我瘋了, 都已經有兩間工作室,為什麼還要去幫一間沒有歷史背景的新公司? 我會點頭的理由有兩個:首先我是個樂於接受挑戰的人,不喜歡只待在舒適圈,我認為在這樣的環境下可以促使我成長,但最令我心動的原因是品牌創辦人舒為在給我的信中,解釋了她對造作的企圖心─鎖定中產階級做為目標族群,而且希望藉由好作品,讓大家跳脫過往對中國嗤之以鼻的山寨現象,對我來說,這是很棒的機會讓更多人接觸到我的作品,而我也能幫助他們擁有更好的生活品質。

GQ:你個人觀察到的東西方消費者喜好有什麼差異?

Luca:在歐洲,消費者購買家具是喜歡它們背後的文化與質感,加上歐洲有太多設計品牌,競爭非常激烈,所以身為設計師,會盡可能提供給消費者質感最好的商品,質感差的或山寨版,他們根本不會買單。不過,在中國和台灣,多數人只想要那個形狀和感覺,中國不少消費者甚至認為設計就是要很前衛,而非線條簡單的東西,此外, 品牌和Logo對他們也很重要,因為象徵地位,歐洲人根本不在乎。我覺得在造作有機會來教育消費者這件事,像是Uniqlo和無印良品的成功,漸漸讓大家了解到不一定要誇張才是有型。目前中國的中產階級完全是一張白紙,對這些設計他們沒有先前的文化可以追溯,要讓他們喜歡,就必須努力設計出原創的東西、做出識別度,只能一邊試一邊做,沒有白紙黑字的原則。

GQ:造作主打的簡約風格在中國市場反應如何?

Luca:到目前為止,我收到的評價都非常好,在北京和上海店業績也很不錯,很多客人有點厭倦Ikea, 可能是想要更特別、質感更好的選擇。在北京,我發現當地人喜歡亮眼的顏色,上海則偏好沉穩色系, 這和義大利很像,剛好上海也是相 對國際化的城市,這點滿有趣的。我們賣得好的是沙發和椅子,配件部分尚待努力,不過,我不擔心, 空間環境需要先靠家具改變後,配件類自然就會開始熱銷了。

GQ:如果以風格(Style)來定調,你覺得造作整體的風格是?

Luca:我不會用Style這個字來形容家具,對我來說,這比較適合用在時尚產業,因為它們的東西有時效性,推陳出新都是以季為單位, 我們對家具不是抱持這樣的心態, 家具應該是用了很長的時間都還是一直很喜歡才是對的,所以我的企圖心是製造出人們會想用一輩子的好設計,不過,我最希望的還是消費者可以利用造作的產品創造(混搭)出自己的風格。

Luca在文中也推荐了与造作合作的3件产品。

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