松果生活 | 专访舒为

在采访舒为之前，便听过这个女子很多传闻。178的身高，风风火火的个性，16岁上大学，19岁第一次创业，三十出头，经历三次创业，横跨不同领域，22岁遭遇人生第一次破产，然后毅然转身去斯坦福读书获得MBA学位。后来创立了两个品牌，Civo和造作，前者曾一度惊艳社交软件圈，后者则正在路上前行。

做遵循自己内心的决定

采访在二楼进行，这间办公室的名字很有趣，叫“柯南需求事务所”，你会想到舒为是有趣幽默的，接触后更会认为，这个女子令人很难和内向这个词联系起来。但是在接受采访中，舒为却一再强调，自己并不是一个外向的沟通者。

“我其实是一个内向的人。”舒为提到自己在接受美国入学性格测试的时候，结果是迈尔斯·布里格斯性格分类法中十六种人格类型中的INTJ（内倾/直觉/思考/判断）。这类性格的人根据统计只占全球人口中的1%。而I代表的是一种内倾的性格特征。

“我出国之前一直觉得内向的意思就是不说话，但是某种程度上我是可以Push自己说话的，所以我觉得我不算是内向的人，”舒为紧接着解释道：“但当时我看mbti测试中对i的解释并不是指不说话，而是指人对于世界的参照系在哪里。比方说e的参照系是外部环境，而对于i的人，是以自己的内心作为参照系的。而我一直不是对外界反应敏感的人，很多情绪反应都在内部，有自己的判断。不论是做乖乖女还是边缘学生，都是一直在做自己想做的事情，按照自己的标准去跑。”

跳级高考，16岁在中国青年政治学院学习经济管理专业，虽然听起来这完全是一个乖乖学霸女的背书，但舒为却说自己大学是个叛逆的边缘人物。“不好好学习，老师也不咋喜欢，就躲起来玩自己的。大概以前越乖的人以后就越叛逆。失去了监管，那就忠于自由了。”

很多中国的学生，从高中进入大学，一下子便进入了无监管状态。而这对于大部分人恰恰是一次人生的崛起和启蒙。从事事听家长安排到所有决定都有自己做，许多人开始在这个时期探索到自己真正的兴趣点，内心想做什么，愿意为了什么而付出。大学成为人之所以成为成年人的一个非常好的起点。
舒为恰恰也是在这样的一个时期找到了自己的所爱。虽然在学校学的经济管理，但是她感受到自己希望从事一个更自由更有创意性的工作，所以还没毕业，她便一头扎进了广告行业，从事创意企划相关的工作实习。

能够定义自己的东西，只有你想达到的终点

大抵是有着设计的天赋，在广告公司实习的经历成为了舒为第一次创业的基石。不久之后，她便和几个朋友自己成立自己的工作室，在19岁这个很多人才刚步入大学的年纪，开始描绘自己的第一场梦。

白手起家，从一个才从象牙塔出来的学生，开始为工作室的十几位员工的生计负责任，舒为并不想去谈这里面的困难，反而用“光明磊落”形容了这段经历，没有拖欠工资，负起了该负的责任，也实践了一个小小的理想主义愿望。这个小愿望便是用不同的记忆和感受去丰富自己的生命，感受人生的多样性。

逐渐的，最初的朋友们渐渐离开，舒为便做了另外一个重要的决定，在26岁这一年去美国读书。经历了7年的广告生涯，舒为开始不满在二十多岁的年华便停留在一个固定的状态之下，渴望更开放的人生命题，去经历更多的人生尝试。
一直很学霸的舒为就这么在下定了决心之后，顺利申请到了很多人梦寐以求的名校——斯坦福大学。舒为表示其实当时也有一个差不多的offer，但因为自己是南方人，大概还是喜欢阳光灿烂四季如春的地方，所以也没有做更多功利性的选择来到了斯坦福。

提及这段经历带给自己的改变，舒为觉得应该是心态变好了。欧美人及时行乐的性格特点，再加上斯坦福本身文化多元的熔炉性质，让舒为感受到了生活的多维度和包容性。“是一个海胆状的”，舒为这么形容她重新获得的对生活的感悟。每个人生活方式即是如此不同，但又对彼此很宽容，令一直争强好胜力求最好最完美的她学会了享受当下，开始enjoy生活的方方面面，活得更加放松，甚至养成了坚持至今的健身习惯，学会了更好地管理自己的健康状况。

从斯坦福回国不久，舒为便又开始了自己的第二次创业生涯，Civo是一款基于iOS的移动社交应用，用户可以通过Civo的GPS技术匹配到地理位置甚远的另一用户，并通过软件分析图片以及沟通交流。虽然获得了粉丝和资本的垂青，但遗憾的是一年后，Civo仍旧无疾而终。
但舒为并不后悔这些决定，“再来一次，我还是会去做同样的选择。人都会做一次自己想做的事情，我失败了，但是这一段经历给我带来的体验是无法取代的。”

虽然仍旧不免消沉了一段时间，但她再出现的时候已经是造作的创始人。
虽然大家都拿创业者来形容舒为，但她本人却并不认可这个词语。“每个人心中都有梦想，有的人想当老师，有的人想当医生，去实现什么最重要，过程中的手段是其次。创业是实现梦想的一个途径，用过程中的手段定义自己是很奇怪的。”舒为表示，“不要执着于实现的过程，能够定义自己的，只有你想到达的终点。“

不要定义自己的界限，创造有责任的社会价值

三次创业，每次领域都不一样。第一次的广告，第二次的社交软件，第三次的家具品牌。“回想三段经历，如果说有什么共同的地方，应该就是在创造美。”因为这份对美的坚持，舒为在创业这条道路上一去不回头。

三次转身，每次都重新来过，但舒为却并不认为她的行为是一种跨界。她反而认为，界限是人为限定的，每个人刚毕业的时候，其实都是一张白纸，没有界限。不论进入哪个行业，保持良好的学习心态和持之以恒的勤奋，便能够在无意之中做出他人眼中的跨界举动。因为眼中有界限的人都对不同的事情加入自己的预判，尽管这种判断未必真实。舒为将这类比与造作的产品。每个顾客对一件产品整体的感受的不同的，这些感受里面掺杂了很多自己的常识，构成了一个人对一个产品的整体印象，不同感受之间是没有界限的，但设计师所能做到的便是从专业技能上在各个维度上提升产品的整体感受。

谈到正在经营的品牌“造作”，舒为表示自己只有一个朴实的梦想，就是做好的、美丽的、负责任的产品，给消费者带来真正好的影响。她曾有次看过一个数据写的是1950年后欧洲游多少人是在宜家的床上出生、结婚、死去，深受感动。这是舒为心中觉得很美好的一件事情，也是造作最想实现的价值，这个价值不在于商业上的体量，而在于这个品牌它能够陪伴了很多人，甚至是一代人的一生。

虽然很多人觉得创业是一件很辛苦的事情，但舒为却觉得，对于创业者来说，工作就是人生，一步步地去实现自己的想法，就像是打一个大型游戏，而自己打了好多好多年，还是蛮酣畅淋漓的。