Elle Decor 意大利版 11月刊 | 舒为专访-造作新家官网

Elle Decor 意大利版 11月刊 | 舒为专访 “好设计是普世的，理念却可以东方”

在意大利版 Elle Decor 11月刊里，用了一整期来探讨中国的设计现状，从意大利人的角度解读在世界舞台发展的中国设计人物，取中国一城看中国历史文化在现代经济发展状态下的重生与革新……我们一直在聊中国设计，那外国人到底是如何看的，也许更加值得参考。

The Year of Dragon / 何止意大利，世界都在看中国

开篇以今年最热的荣宅起笔，一个是意大利奢侈品品牌的代表，另一个则是中国海派建筑的珍贵遗产，两者的融合也正是当下对“中西合璧、新旧融合”的尝试和探讨。西方资本的不断涌入，中国本土创意则慢慢被邀请至世界的各个角落——马岩松的MAD建筑事务所主导设计洛杉矶的Museum of Narrative Art、古根海姆博物馆则展出了美国有史以来最大的中国当代艺术展“89年后的艺术与中国：世界剧场”……

“当一个国家实力不断强盛时，传统文化反而得以重视和反思”，当这个世界都在看中国时，中国又该如何自持？

Smart Chinese People / 那些聪明的中国人

在这一篇章里，造作创始人舒为接受了 Elle Decor 的专访。

Q: 为什么去斯坦福留学？有何收获？

A: 决定去斯坦福读书，我26岁，刚好是十年前。那时我有自己的广告设计公司，主要做消费品和地产方面的业务。经过七年的运营，我的事业达到顶峰，但也进入瓶颈。就在那时，我意识到作为一名企业家，单凭天赋和技巧已经很难再前进，必须突破，去学习和了解其他领域的知识和文化才能使自己的视野、思想维度更加开阔。

斯坦福商学院无疑是世界上最好的商学院之一，也是最具有“企业家精神”的商学院，能被录取是我的幸运。学校里的学习生活仿佛一个大熔炉，多元文化、各行各业交错包容的氛围让我彻底打开思路。毕业后我决定回国，因为这里充满了中国梦和实现梦想的机会，而且我也已经装备好了自己，所以我回到了故土中国。

Q: 民族自豪感、与故土文化的血脉相连、家庭传统…让你决定回国创立设计公司的真正原因是什么？

A: 人生就像一个环。2001年我成立了自己的第一个公司，一个设计工作室。13年后，也就是2014年，我回到最熟悉的领域，以新的方式开启“旧”的事业。在造作以前，我经营自己的设计和市场公司七年之久。在斯坦福毕业后加入人人网，负责企业并购，后来成立了自己的互联网公司Civo。

正如乔布斯所说，生活中发生的每件事都并非偶然。造作建立在我以往所有经验和技巧的基础之上，是一个联动互联网和市场传播技巧的设计品牌。2014年，我观察到年轻消费者的转变：他们受教育程度更高，对现代设计的接受程度更高，同时对高昂价格的抵触程度却更低。中国年轻消费者在可承受范围内，愿意花更多钱购买漂亮物品的时代到了。

Q: 造作是一个什么样的公司？你们会从西方公司获取灵感吗？现在公司有多少人？可以分享一些数据吗？比如每年会生产多少件产品，收入情况？为什么请Luca Nichetto当艺术总监？他都负责些什么？

A: 造作是一个全品类的家具家居设计品牌。我们设计并生产的所有产品都由造作品牌出品。“造作”一词的中文直译是制造和创作，也有挑剔的含义。我们有线上线下的销售渠道，线上通过官网ZAOZUO.com，线下目前有4家商铺，总面积超过2000平米。

我们通过大工业生产线制造精美设计，以此保证相对较低的价格，让大众也能购买。造作品牌的核心价值就是“从大师走向大众”。到目前为止，我们已经拥有2000多个自主研发的SKU（产品），每月收入在两千万人民币左右，而且每月都在增长。如你所见，造作不会做“高奢冷淡的家居博物馆”，而要做“大而美”的家居品牌。

在过去的三年里，Luca是造作管理层的核心人物。我们持有共同的理念：

1）设计是普世的，是不受国界和时间限制的；

2）功能和审美需要联动与平衡；

3）只有为大众设计的产品才更有意义。

我们共事，追求同一个目标：为全球年轻的中产阶级提供价格适中的好设计，中国只是一个起点。Luca帮助挑选设计师，与设计师共事，并且指导公司产品设计的发展方向。他是产品团队的灵魂与核心。